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思捷重金挖ZARA墙角新主帅确定股价立马

发布时间:2019-11-29 01:03:38

思捷重金挖ZARA墙角 新主帅确定股价立马“回魂”

8月8日,思捷环球向竞争对手Zara母公司Inditex挖角,以高薪厚禄邀得Inditex销售与营运总监Jose Manuel Martinez Gutierrez加盟,为饱受高层跳船困扰的思捷掌舵,出任集团行政总裁及执行董事。

Zara老板富过 股神

新帅人选尘埃落定,思捷股价马上 回魂 ,周二大涨28%,翌日虽回落一成二,惟这家故事性十足的服装零售商,一举一动仍能牵动市场情绪。思捷人事出现翻天覆地的变动,投资者早就习以为常,这次格外惹人注目,关键只在于一个字:Zara!

6月12及13日,思捷行政总裁Ronald Van der Vis 和董事会主席Hans-Joachim Koerber先后辞职,群龙无首前路茫茫,公司股价两天内狂泻32%。在Ronald Van der Vis呈辞同日,Inditex公布截至4 月底季度业绩,纯利按年增长30%(而思捷半年少赚74%!),刺激Inditex 股价当天急升12%,集团创办人奥提加(Amancio Ortega)身家涨至395亿美元,在 彭博超级富豪指数 (Bloomberg Billionaires Index)取代宜家(IKEA)老板坎普拉德(Ingvar Kamprad),一跃而成欧洲首富。

而旗下大将转投思捷当天(8月7日),Inditex 股价不跌反升,奥提加身家更上层楼,以资产净值466亿美元把 股神 巴菲特挤出 彭博超级富豪指数 三甲,成为全球第三富,仅落后首富墨西哥电讯大亨斯利姆(Carlos Slim)和排名第二的微软创办人盖茨。这,也是 缘 。

苏富比股价自2011年4月(即美联储QE2步入尾声之际)见顶后反复回落;与此同时,被喻为经济寒暑金丝雀的韩国出口最近又按年大跌8.8%。种种迹象是否显示经济前景未许乐观?

信不信由你,美国经济其实已经由2009年展开的复苏期进入经济扩张期,只可惜无论就业、个人入息及批发销售增长表现均乏善可陈。工业活动能否继续单天保至尊,决定美国会否再陷衰退。

学术研究显示,持二十只股票比孤注一掷稳妥;若能减低投资组合内各股票的相关性,更能有效分散风险。

毕者推介

橱窗学问

思捷重金挖角,自是一心借助Jose Manuel Martinez Gutierrez 为奥提加南征北讨建功立业的宝贵经验,以收知己知彼取长补短之效。

Inditex不受欧洲经济一潭死水、西班牙失业超高影响,成功延续商业神话,不少论者归因于集团懂得 走位 ,押重注于增长迅速的新兴市场之余,还适时地降低欧洲业务比重。反观思捷,八成销售仍然来自欧洲,当地经济萎靡不振、消费疲莫能兴,此情此景,集团焉有运行?

这种看法,老毕不敢苟同。

不错,新兴市场占Inditex销售比重与日俱增(目前达45%);此长彼消,欧洲生意占比逐步下降势在必然。可是,跟一般人想像有别,Inditex 旗下三大品牌 Zara、Pull Bear 和Massimo 店铺最多的地区仍是欧洲。简单计算,集团全球5600家分店中,欧洲占4300家、亚洲900家、美洲400 家。以百分比计,欧洲占Inditex分店总数高达77%,接近八成;亚洲占16%;美洲仅占7%。

铺多不代表销情旺,欧洲业务对Inditex 营业额的贡献,渐次不如增长强劲的新兴市场,不难想像。然而,单以经济差无可差的Zara 乡下 西班牙而论,Inditex在该国的销售占整体营业额比重仍达22%。从数据观之,欧洲经济萧条对集团的负面影响,应较一般人想像的大。那么集团长胜不败,秘诀在那里?

Its passion, stupid!(笨蛋,是热情!)

做女性生意,讲求的是触觉。分析Zara、思捷 运势 何以大异,股价、业绩、口碑全是南辕北辙,与其 干啃 十本八本McKinsey Quarterly,还不如问问办公室里的OLs,从用家亲身体验中寻求答案。

今午在office中碰见 大秘书 ,她身上穿的正是一件粉红色Zara衬衣。一讲这个品牌,大小姐便眉飞色舞。女性毕竟触觉敏锐心细如尘, 大秘书 认为,从店铺橱窗陈设千篇一律、看得人没精打采那一刻开始,Esprit没落的 路线图 已写在墙(橱窗)上。Zara 转季快,服装定价恰到好处,刚踏出校门投入社会的OLs、鱼翅吃多了想清清肠胃的阔太,Zara亦能一打尽大小通吃,affordability range(承受能力范围)极广极阔,这一切皆成为该品牌成功的要素。

老毕在想,Inditex的商业方程式无甚奥秘,竞争对手了如指掌,服装零售亦非火箭科学,Zara更不是可口可乐,没有独门秘方。跟 大秘书 一席话,老毕灵机一动,想到思捷之败,大有可能由橱窗开始。集团能否重拾光辉,关键并非fashion,更非Zara 赖以扬名的fast fashion(快时尚),而是Esprit这个品牌久违了的PASSION!

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